上海TVC制作｜當(dāng)影像成為品牌語(yǔ)言，城市光影正在被重新定義

發(fā)布日期：2025-12-10編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（9590）

在中國(guó)廣告行業(yè)版圖中，上海一直是流量、創(chuàng)意與審美交匯的核心地帶。這里有國(guó)際化的商業(yè)環(huán)境、多元文化的碰撞，也有最懂消費(fèi)者情緒的創(chuàng)意生態(tài)。正因如此，TVC制作在上海從來(lái)不是“拍一支廣告片”那么簡(jiǎn)單，而更像是一次“品牌人格的重建”，一次“視覺(jué)語(yǔ)言的升級(jí)”。

順動(dòng)廣告：從創(chuàng)意到落地的“一條龍 Tvc Partner”

在上海眾多制作公司中，順動(dòng)廣告是近年來(lái)成長(zhǎng)非常迅速且口碑穩(wěn)步提升的TVC制作團(tuán)隊(duì)。他們的特點(diǎn)不是“價(jià)格低”，也不是“規(guī)模大”，而是非常清晰的定位——做能真正幫助品牌解決問(wèn)題的內(nèi)容型制作公司。

順動(dòng)廣告同時(shí)具備創(chuàng)意策劃能力、拍攝執(zhí)行能力、后期制作能力，能夠?qū)崿F(xiàn)從創(chuàng)意到成片的完整鏈路。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的上海市場(chǎng)，一個(gè)團(tuán)隊(duì)能統(tǒng)籌全流程是一件很難的事，但他們做到了：

腳本創(chuàng)意：邏輯嚴(yán)謹(jǐn)、情緒到位，可輸出多風(fēng)格創(chuàng)意提案

制作執(zhí)行：熟悉上海各類(lèi)拍攝資源，包括場(chǎng)景、燈光、演員、設(shè)備

后期能力強(qiáng)：片子不只清晰，還富有美術(shù)設(shè)計(jì)感、節(jié)奏感

溝通效率高：商業(yè)片時(shí)間緊，順動(dòng)廣告能把周期壓縮得更合理

如果你要找一家在上海落地能力強(qiáng)、審美在線、預(yù)算友好的TVC合作團(tuán)隊(duì)——順動(dòng)廣告可以是一個(gè)非常值得考察的選擇。

一、上海TVC制作為何專(zhuān)業(yè)度如此高？

許多剛?cè)胄械娜藭?huì)好奇：為什么品牌愿意把TVC預(yù)算砸到上海？區(qū)別到底在哪里？

答案其實(shí)很簡(jiǎn)單——上海是國(guó)內(nèi)最成熟的商業(yè)影像生態(tài)系統(tǒng)。

這里聚集了大量電影主創(chuàng)、廣告導(dǎo)演、攝影指導(dǎo)、美術(shù)團(tuán)隊(duì)、燈光團(tuán)隊(duì)、演員資源、設(shè)備團(tuán)隊(duì)，且整體專(zhuān)業(yè)度超高。你能在上海找到幾乎任何風(fēng)格的制作人：

擅長(zhǎng)情緒敘事的導(dǎo)演

擅長(zhǎng)科技質(zhì)感的攝影

擅長(zhǎng)美術(shù)視覺(jué)設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)

會(huì)拍生活流的團(tuán)隊(duì)

會(huì)拍大場(chǎng)面的電影級(jí)團(tuán)隊(duì)

這意味著品牌可以不再“遷就制作能力”，而是自由選擇最適合自己的創(chuàng)意風(fēng)格。

上海TVC行業(yè)的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是國(guó)際視野。比起其他城市，上海更接近世界影視廣告的審美趨勢(shì)，因此拍出來(lái)的片子更現(xiàn)代、更靈動(dòng)、更有節(jié)奏感。

二、TVC制作的完整流程：從0到1如何誕生一條廣告片？

很多品牌拍TVC時(shí)容易陷入“跟著感覺(jué)走”，導(dǎo)致預(yù)算浪費(fèi)、效果不佳。要拍好TVC，必須理解整個(gè)流程。

以下為上海制作團(tuán)隊(duì)普遍采用的流程體系（順動(dòng)廣告亦采用此結(jié)構(gòu)）：

1. Brief解析：廣告片的靈魂起點(diǎn)

客戶(hù)的brief決定了片子的方向。通常包含：

產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)是什么？

想傳達(dá)給用戶(hù)什么價(jià)值？

對(duì)片子的基調(diào)有無(wú)要求？

投放渠道是什么？（電視臺(tái) / 抖音 / B站 / 電梯媒體）

是否有參考影片？

上海優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)是——即便brief不完整，也能幫客戶(hù)梳理清楚需求，并提出專(zhuān)業(yè)建議。

2. 創(chuàng)意腳本提案：決定廣告片品質(zhì)的關(guān)鍵一步

腳本是TVC的“靈魂”。

上海制作公司一般會(huì)提供多套腳本提案，如：

情緒敘事型

情境短劇型

產(chǎn)品功能展示型

視覺(jué)象征型

超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格

電影質(zhì)感敘事

順動(dòng)廣告在腳本創(chuàng)意方面有一套獨(dú)特方法論：

“強(qiáng)賣(mài)點(diǎn) + 情緒點(diǎn) + 美學(xué)表達(dá)”三合一原則。

也就是說(shuō)：

賣(mài)點(diǎn)要清晰

情緒要?jiǎng)尤?/span>

畫(huà)面要有設(shè)計(jì)感

保證廣告片既能被記住，也能提高轉(zhuǎn)化率。

3. 分鏡頭腳本：從想法到視覺(jué)化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)換

這一階段制作公司會(huì)做：

全套分鏡頭手繪

場(chǎng)景布局

演員動(dòng)作規(guī)劃

鏡頭調(diào)度

燈光參考

畫(huà)面風(fēng)格參考

分鏡頭越清楚，拍攝越順利。

4. 制作執(zhí)行：上?！靶逝c專(zhuān)業(yè)度并存”

上海的制作資源極豐富，因此拍攝效率非常高。

通常拍攝包含：

場(chǎng)景搭建與美術(shù)設(shè)計(jì)

上海有大量可用場(chǎng)景資源：

街景、洋房、辦公樓、工廠、影棚、特色建筑……

順動(dòng)廣告因常年合作，可按預(yù)算匹配性?xún)r(jià)比高的場(chǎng)景。

演員與模特選擇

上海演員庫(kù)龐大，適合以下類(lèi)型：

商務(wù)類(lèi)

時(shí)尚類(lèi)

家庭生活類(lèi)

科技產(chǎn)品展示類(lèi)

導(dǎo)演會(huì)提前做演員定妝、走位等測(cè)試。

現(xiàn)場(chǎng)拍攝

包括：

攝影

機(jī)位調(diào)度

燈光布置

場(chǎng)務(wù)執(zhí)行

監(jiān)制審核

錄音（如需要）

上海的拍攝團(tuán)隊(duì)通常具備電影級(jí)設(shè)備：

Arri、Red、Cooke、Zeiss、電影軌道、斯坦尼康、無(wú)人機(jī)等。

5. 后期制作：決定片子最終質(zhì)感的階段

上海的后期實(shí)力非常強(qiáng)，甚至有團(tuán)隊(duì)參與國(guó)際大片制作。

后期流程包括：

剪輯

調(diào)色

MG動(dòng)畫(huà)

合成

聲音設(shè)計(jì)

音樂(lè)配樂(lè)

字體設(shè)計(jì)

包裝動(dòng)畫(huà)

順動(dòng)廣告的后期團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)“節(jié)奏感”和“視覺(jué)氣質(zhì)”，

能把普通素材處理出更高的審美層次。

三、上海TVC制作的風(fēng)格趨勢(shì)：2025年值得關(guān)注什么？

隨著傳播平臺(tái)變化，TVC風(fēng)格也在不斷演變。2025年有以下幾個(gè)顯著趨勢(shì)：

趨勢(shì)一：生活化情緒片強(qiáng)勢(shì)回歸

品牌不再追求“大片感”，而是追求“真實(shí)感”。

如：

輕松的家庭氛圍

真實(shí)的生活細(xì)節(jié)

不刻意、不表演的狀態(tài)

上海導(dǎo)演特別擅長(zhǎng)抓取這種情緒張力。

趨勢(shì)二：科技質(zhì)感的表達(dá)越來(lái)越高級(jí)

隨著科技品牌成長(zhǎng)，科技視覺(jué)成為主流。

如：

冷色調(diào)

環(huán)形燈光

線性構(gòu)圖

抽象化空間

極簡(jiǎn)未來(lái)感

順動(dòng)廣告在科技廣告領(lǐng)域積累了大量作品，極具優(yōu)勢(shì)。

趨勢(shì)三：短影音節(jié)奏化表達(dá)影響TVC

抖音風(fēng)的快速節(jié)奏，正在影響傳統(tǒng)TVC。

表現(xiàn)為：

開(kāi)頭必須迅速抓人

鏡頭切換更干脆

音效和視覺(jué)同步更快

賣(mài)點(diǎn)要在前5秒發(fā)出

這一變化讓TVC更加年輕化。

趨勢(shì)四：品牌視覺(jué)一致性成為關(guān)鍵

企業(yè)不再只做“單支片”，而追求整個(gè)視覺(jué)體系統(tǒng)一。

TVC制作變成品牌VI延伸的重要部分。

上海制作團(tuán)隊(duì)更懂“品牌視覺(jué)系統(tǒng)”表達(dá)，因此更受大型企業(yè)青睞。

四、預(yù)算與性?xún)r(jià)比：上海TVC到底貴不貴？

這是品牌主最關(guān)心的問(wèn)題。

一個(gè)結(jié)論：上海的TVC，可以很貴，也可以很平價(jià)。

預(yù)算范圍大致如下（僅供參考）：

10-20萬(wàn)：小成本棚拍、人物訪談、基礎(chǔ)產(chǎn)品展示

20-50萬(wàn)：品牌傳播類(lèi)中小型TVC

50-150萬(wàn)：美術(shù)搭景、生活流情緒片、科技感TVC

150萬(wàn)以上：電影級(jí)制作、復(fù)雜場(chǎng)景、大型商業(yè)項(xiàng)目

順動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)是：

能在同預(yù)算里做到更高質(zhì)量。

因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)扁平、效率高、資源整合力強(qiáng)。

五、如何選擇一家靠譜的TVC制作公司？

以下是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的選擇標(biāo)準(zhǔn)：

1. 看團(tuán)隊(duì)的審美水平

上海制作公司很多，但審美差異巨大。

看作品是否：

畫(huà)面干凈

色彩統(tǒng)一

鏡頭語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)

情緒真實(shí)

品牌調(diào)性一致

順動(dòng)廣告在審美層面普遍評(píng)價(jià)較高。

2. 看溝通能力

一個(gè)真正的好團(tuán)隊(duì)，一定能做到：

需求拆解清晰

給出專(zhuān)業(yè)建議

提前預(yù)判風(fēng)險(xiǎn)

能替客戶(hù)想明白事情

溝通越順利，拍攝越順暢。

3. 看制作執(zhí)行能力

執(zhí)行不到位，再好的創(chuàng)意也會(huì)浪費(fèi)。

4. 看后期團(tuán)隊(duì)是否夠?qū)I(yè)

很多品牌片敗在后期。

剪輯、調(diào)色、音效、美術(shù)包裝，都是決定質(zhì)量的核心。

5. 看團(tuán)隊(duì)是否愿意對(duì)效果負(fù)責(zé)

好的TVC制作團(tuán)隊(duì)不是“拍完交片”，

而是愿意對(duì)整體效果負(fù)責(zé)。

順動(dòng)廣告在交付后會(huì)提供：

不同版本適配

調(diào)整優(yōu)化

多平臺(tái)版本剪輯

后續(xù)投放建議（如需要）