上海TVC制作公司｜讓品牌被時代看見的創(chuàng)意引擎

發(fā)布日期：2025-12-04編輯: 上海企業(yè)宣傳片 閱讀量（6600）

在信息密度爆炸的時代，消費者每天接收的品牌刺激多到難以計數(shù)。如何讓一個品牌的視頻能被看見、記住、分享？答案往往只有一個關(guān)鍵詞——TVC制作。而在中國最具商業(yè)活力的城市上海，這一行業(yè)正迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)意能量。上海TVC制作公司不僅承擔(dān)著“品牌表達(dá)者”的角色，更成為“企業(yè)故事的雕塑家、產(chǎn)品價值的視覺翻譯者、市場趨勢的敏銳捕手”。

一、在上海做TVC，為何能做出全國最前沿的作品？

上海，是中國商業(yè)與文化創(chuàng)意最為濃縮的城市之一。這里成就了無數(shù)廣告大片，也誕生了大量國際品牌的中國區(qū)經(jīng)典TVC作品。其原因主要來自三個維度：

1. 創(chuàng)意濃度高，人才扎堆

廣告導(dǎo)演、創(chuàng)意總監(jiān)、制片、攝影指導(dǎo)、美術(shù)指導(dǎo)、燈光師、后期團(tuán)隊……行業(yè)頂尖的制作人幾乎都在上?；顒?。

在這樣的環(huán)境中，品牌方自然更容易獲得高規(guī)格的創(chuàng)意方案與制作執(zhí)行。

2. 資源完善，行業(yè)鏈路成熟

上海的制作生態(tài)非常成熟：

大型攝影棚廣泛分布

國際標(biāo)準(zhǔn)級后期公司齊聚

專業(yè)演員庫與模特資源豐富

制作設(shè)備從ARRI到RED均可隨時租用

這些讓TVC項目從策劃到落地，都能保持“速度快、成本可控、質(zhì)量穩(wěn)定”的特點。

3. 國際視野與本土經(jīng)驗兼具

上海TVC具有一個鮮明標(biāo)簽：東西融合、審美前沿。

許多導(dǎo)演接受國際教育或曾在國際制作公司任職，但又深諳中國市場消費者心理，因此作品往往兼具視覺沖擊與本土表達(dá)。

二、順動廣告——來自上海的創(chuàng)意制作力量

在上海眾多TVC制作公司中，順動廣告以其“創(chuàng)意精準(zhǔn)、執(zhí)行高效、風(fēng)格多變”而獲得大量品牌客戶的信任。

以下是順動廣告的核心亮點：

1. 深度理解品牌，讓每一條TVC都有“靈魂”

順動廣告不把TVC當(dāng)成一個“交差”內(nèi)容，而是當(dāng)作品牌與消費者正式對話的一次機(jī)會。因此在方案前期，他們會進(jìn)行：

市場受眾洞察

品牌核心價值分析

競品影像風(fēng)格研究

趨勢美學(xué)定位

讓每支TVC不是“好看”，而是有效。

2. 影視導(dǎo)演級制作團(tuán)隊，畫面質(zhì)感行業(yè)領(lǐng)先

順動廣告合作的導(dǎo)演覆蓋：

生活流廣告

技術(shù)流產(chǎn)品廣告

情緒表達(dá)類品牌片

高級商業(yè)質(zhì)感TVC

他們擅長將繁瑣的技術(shù)語言與視覺呈現(xiàn)結(jié)合，把創(chuàng)意落地成真正可被傳播的內(nèi)容。

3. 項目管理體系成熟，效率高、風(fēng)險低

上海的很多品牌方評價順動廣告是：“溝通順暢、不踩雷、不拖延”。

順動廣告采用電影級項目管理，包括：

分鏡頭腳本系統(tǒng)化處理

美術(shù)、燈光、置景等提前拆解

現(xiàn)場執(zhí)行流程可控

后期審核開放透明

確保客戶從頭到尾知道片子如何一步步被打磨出來。

三、上海TVC制作公司到底能做什么？——全面解析制作能力

很多人以為TVC就是“拍廣告”，但在上海成熟的品牌影像體系中，TVC其實包含更多層次：

1. 品牌形象TVC（Branding TVC）

用于提升品牌整體調(diào)性與知名度，常用于：

上市公司品牌升級

新品牌進(jìn)入市場

年度品牌傳播

特點是：價值表達(dá)大于產(chǎn)品訴求。

2. 產(chǎn)品宣傳TVC（Product TVC）

展示某一單品的賣點，這是最常見的TVC類型。

它需要：

精準(zhǔn)訴求

高技術(shù)執(zhí)行

強(qiáng)節(jié)奏剪輯

對制作公司的專業(yè)度要求極高。

3. 電商沖量TVC

常見于天貓、抖音、京東的促銷節(jié)點，特點是：

信息密度高

節(jié)奏快

內(nèi)容轉(zhuǎn)化導(dǎo)向強(qiáng)

上海公司在這類短時效、高轉(zhuǎn)化TVC上經(jīng)驗尤其豐富。

4. 場景式劇情TVC

近年越來越流行，如：

品牌故事短片

情緒短劇化廣告

強(qiáng)調(diào)“故事性”與“情緒價值”，需要導(dǎo)演有強(qiáng)敘事能力。

5. CG與實拍結(jié)合類TVC

尤其適用于：

科技產(chǎn)品

汽車

家電

此類TVC制作難度大，但視覺震撼強(qiáng)，是許多品牌拉升品牌高端感的首選。

四、一條高質(zhì)量的TVC是怎么誕生的？——完整制作流程詳解

為了幫助更多品牌方了解專業(yè)制作，我將從“制作全流程”角度展開說明。

第一步：創(chuàng)意與腳本策劃

包含：

市場定位分析

創(chuàng)意方向討論

文案初稿

分鏡設(shè)計

場景風(fēng)格參考

這是整條TVC的靈魂階段，是最耗腦力的部分。

順動廣告在這一階段會與客戶深度溝通，確保創(chuàng)意不“跑偏”。

第二步：視覺預(yù)案與美術(shù)預(yù)演

優(yōu)秀的上海TVC公司通常會提前制作：

概念場景圖

人物/產(chǎn)品視覺風(fēng)格參考

燈光圖

分鏡動畫（animatic）

讓客戶提前看到未來的畫面。

第三步：前期準(zhǔn)備（Pre-Production）

包括：

演員甄選

場地勘景

搭建置景

服化道準(zhǔn)備

設(shè)備清單確認(rèn)

上海完善的行業(yè)資源讓這個環(huán)節(jié)比其他城市更高效。

第四步：拍攝（Production）

這是最消耗資源的階段：

導(dǎo)演調(diào)度

攝影機(jī)運(yùn)鏡

燈光布光

演員表演

美術(shù)、造型現(xiàn)場實時調(diào)整

TVC拍攝以“精準(zhǔn)、效率、場面調(diào)度”著稱，上海團(tuán)隊的專業(yè)程度往往能節(jié)約大量拍攝時間與成本。

第五步：后期制作（Post-Production）

通常包括：

初剪（rough cut）

精剪（fine cut）

調(diào)色

聲音設(shè)計

音樂配樂

特效（如CG建模、合成）

上海后期團(tuán)隊的技術(shù)往往接軌國際，可滿足高標(biāo)準(zhǔn)TVC要求。

五、TVC制作中的關(guān)鍵技術(shù)解析——品牌方一定要懂的專業(yè)點

1. 燈光語言：畫面高級感的關(guān)鍵

上海很多導(dǎo)演通過燈光塑造品牌質(zhì)感，例如：

偏冷色調(diào) → 科技感

暖色柔光 → 生活化

高反差光 → 高端商業(yè)感

懂燈光，就是懂TVC的核心。

2. 運(yùn)鏡：節(jié)奏與情緒的表達(dá)

常見有：

滑軌推進(jìn)

搖臂俯拍

斯坦尼康跟拍

FPV高速穿梭鏡頭（潮流趨勢）

運(yùn)鏡不是花哨，而是敘事工具。

3. 產(chǎn)品廣告中的技術(shù)鏡頭

尤其家電、科技類產(chǎn)品常用：

超高速攝影

光軌掃描

微距細(xì)節(jié)拍攝

CG建模分層展示

這些是最考驗制作公司技術(shù)能力的部分。

4. 顏色管理：品牌調(diào)性的統(tǒng)一

TVC的顏色不是“調(diào)漂亮”，而是：

與品牌視覺系統(tǒng)一致

與消費心理匹配

與行業(yè)趨勢對齊

調(diào)色師是畫面情緒的掌控者。

六、如何選擇一家靠譜的上海TVC制作公司？

給你 5 個最實用的判斷標(biāo)準(zhǔn)：

1. 看案例——是否調(diào)性穩(wěn)定？

一個公司能拍高級感廣告是一回事，能把不同品牌風(fēng)格做到“穩(wěn)定而多樣”才是真功夫。

順動廣告在這點尤為突出，風(fēng)格可商業(yè)質(zhì)感，也可劇情敘事化。

2. 看完整度——是否能提供從創(chuàng)意到落地的一站式？

越完整，越省心。

3. 看團(tuán)隊——導(dǎo)演是否長期合作？

導(dǎo)演穩(wěn)定 = 作品質(zhì)量穩(wěn)定。

4. 看方案——是否邏輯清晰、表達(dá)清楚？

方案是否從：

品牌 → 內(nèi)容

目標(biāo) → 表達(dá)

層層推導(dǎo)，而不是堆概念。

5. 看執(zhí)行——是否透明、按時？

優(yōu)秀公司都有規(guī)范體系，例如順動廣告這樣的項目管理流程。

七、上海TVC制作的未來趨勢

趨勢1：AI輔助創(chuàng)作成為常態(tài)

AI用于：

分鏡預(yù)演

視覺風(fēng)格生成

場景預(yù)測

讓制作更快、更精準(zhǔn)。

趨勢2：短片化、社交化成為主戰(zhàn)場

TVC正在從電視走向：

抖音

小紅書

B站

品牌自媒體

“傳播場景”決定了畫面節(jié)奏與結(jié)構(gòu)。

趨勢3：更注重情緒價值

消費者更希望“看到故事”，而不是“被推銷”。

趨勢4：CG與實拍深度結(jié)合

尤其汽車、家電、科技行業(yè)會更依賴三維技術(shù)。

上海擁有最成熟的創(chuàng)意環(huán)境、最先進(jìn)的設(shè)備資源、最專業(yè)的影視團(tuán)隊，因此在TVC制作行業(yè)長期保持領(lǐng)先。